Gli elementi di positivit\u00e0 della candidatura sono chiaramente emersi dalla presentazione di Guido Guerzoni, docente dell\u2019Universit\u00e0\u0300 degli Studi L. Bocconi, di Milano, che ha analizzato gli impatti economici e comunicazionali delle capitali della cultura tra numeri recenti e nuove pratiche. \u00abRimangono \u2013 ha detto Guerzoni – occasioni uniche per ripensare strategicamente i destini di aree significative e far conoscere globalmente luoghi che diversamente non otterrebbero le medesime attenzioni da parte dei media tradizionali e di quelli pi\u00f9 innovativi: se Liverpool nel 2008 era stata visitata da 9.800.000 persone e con un budget per la comunicazione di 29,4 milioni di euro aveva raccolto 12.000 uscite su media terzi, l\u2019anno successivo Linz, con un budget per la comunicazione di 16,25 milioni di euro, aveva attirato 3,5 milioni di visitatori con 25.000 uscite su media terzi, diventando uno dei pi\u00f9 vivaci centri culturali europei\u00bb.<\/p>\n
\u00abE\u0300 pertanto innegabile \u2013 sono ancora parole di Guerzoni – che, se ben progettate e gestite, le candidature possono creare, mantenere e incrementare il valore dei \u201cmarchi\u201d delle citta\u0300 e dei territori di riferimento, in un\u2019epoca in cui si parla, non a caso, di place branding, ovvero di trasformare citta\u0300 e territori in marchi di qualit\u00e0, utilizzabili anche da altri soggetti profit e no profit per scopi di pubblica utilit\u00e0, tra cui spiccano diversi soggetti imprenditoriali, non solo quelli direttamente toccati dagli incrementi dei\u00a0 flussi turistici\u00bb.<\/p>\n
A riprova di tale fatto, anche il titolo di Capitale Italiana della cultura negli ultimi anni ha esercitato bene ci effetti sulla notoriet\u00e0 e sulla reputazione nazionale e internazionale della citta\u0300 titolare.<\/p>\n
A Pistoia nel 2017 gli arrivi turistici sono cresciuti del 20,7% e le presenze del 16,8%, mantenendosi inalterati l\u2019anno successivo, mentre a Mantova, Capitale Italiana nel 2016, erano stati rispettivamente pari al 20,6% e al 14,8%, con una crescita pressoch\u00e9 identica, laddove Palermo, nel 2018, e\u0300 stata inclusa al terzo posto nell\u2019ambitissima classifica delle dieci citta\u0300 da visitare del Guardian e nella cinquina di El Pai\u0300s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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